在當今的市場營銷領域，品牌選擇代言人的策略越來越被視為品牌文化、價值觀以及市場定位的重要體現。近日，這一理念再次得到了有力印證——中國民族品牌娃哈哈宣布牽手奧運跳水冠軍全紅嬋，開啟了品牌新篇章。這一決定讓業界內外贊不絕口，特別是娃哈哈集團執行總裁宗馥莉以其精準獨到的眼光，讓全紅嬋這位跳水界的翹楚成為品牌的最新代言人，堪稱商業與體育的一次絕妙聯姻。
娃哈哈自創立以來，一直是國內飲品行業的領軍者之一，其代言人策略歷經數度變遷，始終緊跟時代脈搏。早期，娃哈哈礦泉水曾長期與著名歌手王力宏保持合作關系，他的陽光形象和廣泛的影響力，極大地提升了娃哈哈的品牌知名度與好感度。然而，在2020年，宗馥莉執掌下的娃哈哈開啟了一輪品牌革新，解除了與王力宏的合作關系，并在此后選擇了台灣演員許光漢作為新一代代言人，標志著娃哈哈向更加年輕化、時尚化的方向轉型。
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